В столице особенно популярны нюдовые оттенки
Совместное исследование «Золотого Яблока» и АТОЛ показало, что жительницы Москвы и области чаще всего выбирают помады и блески для губ в розово-бежевых и приглушенных розовых тонах. Особой популярностью пользуются нейтральные нюдовые оттенки, которые особенно востребованы среди карандашей для губ. Средняя стоимость помады в столичном регионе составила 2 886 рублей, что на 2% ниже, чем в прошлом году, при этом объем продаж вырос на 77%.
92% покупок пришлось на помады стоимостью до 3 тысяч рублей, тогда как люксовый сегмент остался на уровне 4%. В целом по ЦФО спрос на помады вырос на 82%, при этом 81% продаж составили бюджетные варианты до 1 тысячи рублей.
По всей России наблюдается тренд на натуральность: женщины предпочитают увлажняющие блески с сияющим эффектом, бальзамы и сатиновые помады. Наибольшей популярностью пользуется комбинация карандаша и блеска, а также средства по уходу за губами — спрос на них вырос на 29-37%. Безоговорочным лидером продаж стали полупрозрачные блески, занимающие более половины рынка.
