В Москве и Петербурге активность подскочила на 40%
Аномальные морозы и снегопады января 2026 года кардинально изменили цифровые привычки россиян. Согласно исследованию платформы «Дзен», в период экстремальных холодов время, которое пользователи проводили за чтением новостей, выросло в среднем на 25% по сравнению с обычной зимней погодой.
Наибольший всплеск интереса зафиксирован в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске, где активность была на 40% выше, чем в других регионах. При этом каждый город интересовался своей повесткой: москвичи следили за коммуналкой и транспортом, петербуржцы — за вывозом снега, а жители Новосибирска — за предупреждениями МЧС.
Пики просмотров приходились на вечерние часы с 18:00 до 23:00, а после полуночи новости читали на 30% чаще обычного. Параллельно в соцсетях наблюдался бум тематического контента: в VK Клипах набрали популярность теги #снежныйхвост и #оченьзимниедела. За время непогоды пользователи отправили блогерам через VK Donut более 95 миллионов рублей за эксклюзивный контент.
