Музыкально-гастрономический фестиваль MAXIMUM Гриль Фест стал одним из первых российских мероприятий, аудитория которого объединена с аудиторией цифровой платформы радио MAXIMUM через большие данные.
Этот подход станция применила при анализе посещаемости фестиваля, на котором за три дня побывало более 47 тысяч гостей. Благодаря аналитике, предоставленной МТС и полученной на основе данных сотовой связи, и информации о посещаемости digital-платформы, радиостанция смогла сопоставить большие объемы информации, найти сходство и различия в социально-демографических показателях аудитории, что в перспективе позволит создавать новые релевантные предложения для партнеров и слушателей.
«Интеграция данных онлайн-платформы с данными мероприятий позволяет создавать эфирные, цифровые и офлайн-форматы, полностью соответствующие интересам аудитории, а также предлагать новые максимально эффективные решения для рекламодателей и партнеров»,– подчеркнул управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.
Технологичным партнером по измерению аудитории на фестивале MAXIMUM Гриль Фест выступила компания Турбо Перфоманс. Анализ позволил определить не только количество гостей, но и социально-демографические показатели аудитории. Для получения данных компания Турбо Перфоманс использовала свои собственные технологические решения и Геоэффект от МТС.
За три дня проведения мероприятия на территории Дизайн завода побывало более 47 тысяч человек. А портрет ядра аудитории выглядит следующим образом. Это 60 % мужчин и 40 % женщин, возраст которых 25-44 года. Более 50 % гостей с доходами свыше 70 тысяч рублей в месяц и 10 % – с доходами от 200 000 рублей.
Аналитика также помогла выявить дополнительные детали, такие как приверженность ЗОЖ или наличие автомобиля.
«Аналитика, основанная на данных Геоэффект от МТС, позволяет с высокой точностью определить аудиторию мероприятия, – отметил Алексей Роговцев, руководитель центра продуктов Геосервисы. – Это не только возможность оценить прошедшие события, но и спрогнозировать ЦА для грядущих проектов. Фестиваль MAXIMUM Гриль Фест наших партнеров, радио MAXIMUM, отлично продемонстрировал, насколько ЦА мероприятия совпала с ЦА радиостанции, и насколько правильно был выбран формат для наилучшего результата и привлечения гостей».
Музыкально-гастрономический фестиваль MAXIMUM Гриль Фест проходил с 21 по 23 июня 2024 года на территории Дизайн завода. Формат объединил музыку в стиле радио MAXIMUM и традиции приготовления мяса на огне.
