«Русская Медиагруппа» представила новый продукт «Эксклюзив», позволяющий брендам занять рекламный блок целиком. В рамках этого формата в эфир выходит только один ролик, а рекламодатель получает возможность адаптировать пакет под задачи кампании.
Предложение доступно на четырех радиостанциях холдинга: «Русском Радио», DFM, Хит FM и MAXIMUM. Бренд может разместить рекламу как на четырех станциях одновременно, так и использовать одну или несколько. Еще одна возможность – выбор эфирного часа. Ролик может выйти в утренний или вечерний драйв-тайм, а также в дневной пик слушания. Эта опция позволяет точечно настраивать рекламу, учитывая особенности аудитории.
«В стандартном рекламном блоке несколько брендов одновременно борются за внимание слушателя. Мы хотели дать рекламодателю другой сценарий – возможность занять эфирное пространство целиком. Предложение «Эксклюзив» позволяет получать прямой контакт с аудиторией без соседства с другими рекламными сообщениями. При этом сохраняется свобода выбора: можно выбрать одну станцию или сразу несколько, подобрать подходящий эфирный час. Для нас это еще один инструмент, который позволяет по-новому работать с качеством контакта и использовать сильные стороны радио», – рассказала коммерческий директор «Русской Медиагруппы» Нина Лебедева.
Влияние рекламного окружения на реакцию слушателей подтверждают и данные исследований. Эксперты выяснили, что аудитория на 33% чаще запоминает детали креатива и на 10% позитивнее воспринимает ролик, когда он не окружен другими рекламными сообщениями. Формат «Эксклюзив» учитывает этот фактор на практике: рекламодатель становится единственным участником рекламного блока.
Новое предложение дает возможность выбирать не только масштаб кампании, но и аудиторию, на которую она будет ориентирована. Ядро «Русского Радио» и радио Хит FM составляют слушатели 25-45 лет, Радио DFM – 20-40 лет, а радио MAXIMUM – 30-45 лет. При этом недельный охват «Русского Радио» достигает 16 млн слушателей, радио Хит FM – 9 млн, Радио DFM – 6 млн, радио MAXIMUM – 5 млн. Размещая рекламу сразу на нескольких радиостанциях, рекламодатель может работать с разными сегментами аудитории и наращивать результат. А в случае, когда бренду важно обратиться к определенной группе слушателей, достаточно выбрать одну станцию с подходящей аудиторией.
