Роль данных в современной экономике стремительно возрастает, превращая их в ключевой инструмент управления бизнесом и развития новых моделей работы на рынке. Об этом управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников рассказал на сессии «От больших данных к большим возможностям: данные как инструмент, формирующий экономику будущего» в рамках XXIX Петербургского международного экономического форума.
Особую роль в развитии экономики данных сегодня играет система цифровой маркировки. Созданная как инструмент контроля за движением товаров, она постепенно превращается в масштабный источник данных, который позволяет анализировать процессы на рынке, прогнозировать изменения и повышать эффективность управленческих решений.
«Маркировка сегодня является полноценным ресурсом для аналитики, прогнозирования, управления. И это ресурс, у которого еще пока не исчерпан весь спектр возможностей. Мы видим, насколько возможности ИТ-технологий меняются. И ровно так же фактически нога в ногу идет и развитие использования данных маркировки», – отметил министр здравоохранения Российской Федерации Михаил Мурашко.
При этом любой современный бизнес сегодня невозможен без умения потреблять, формировать и использовать данные. Работа с данными становится базовым условием устойчивого развития и конкурентоспособности, а развитие экономики данных формирует новую среду взаимодействия между различными отраслями бизнеса.
«»Русская Медиагруппа» в своих новых цифровых направлениях работает с более чем 30 миллионами устройств в месяц. И мы формируем собственную экосистему эмоциональных больших данных. В ближайшей перспективе мы будем понимать не только, что покупает человек, но и насколько он вовлечен, какая цепочка эмоциональных обстоятельств привела его к покупке и какие эмоции он испытывал после этого», – подчеркнул управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.
Сегодня данные становятся связующим элементом между производителями, торговыми компаниями, цифровыми платформами и медиа. Все большую ценность приобретает объединение обезличенных данных из разных источников, позволяющее точнее анализировать потребительское поведение и снижать риски при запуске новых продуктов.«Понимая связь между товаром и потребителем, очень легко построить потребительское поведение до конкретных видов товаров и групп населения. Это позволяет бизнесу более эффективно инвестировать в развитие и создание новой продукции, понимать, как она живет на рынке, какое поведение демонстрирует и насколько конкурентоспособна», – рассказал генеральный директор «Сбер2В» Леонид Лишневецкий.
