В рамках Национального рекламного форума, проходящего в Москве 11 – 14 ноября, «Русская Медиагруппа» объявила о запуске нового сервиса «Охватный цифровой», позволяющего компаниям МСБ запускать аудиорекламу на цифровых станциях холдинга в один клик.
Сервис «Охватный цифровой» – это доступное и удобное решение для малого и среднего бизнеса, которое предлагает все преимущества аудиорекламы, в числе которых простота создания, широкий охват и высокая эффективность.
Для запуска рекламной кампании необходимо создать на платформе «Охватный цифровой» личный кабинет, загрузить ролик, выбрать регионы, предпочтительное время выхода и установить бюджет. Система также предлагает подробную аналитику на основе ИИ-инструментов. Она связывает каждый выход ролика с ростом поисковых запросов бренда, что позволяет оценивать эффективность рекламной кампании и оперативно вносить коррективы.
Основой для создания сервиса «Охватный цифровой» стала разветвленная диджитал-экосистема «Русской Медиагруппы», включающая более 150 онлайн-радиостанций. Это нишевые мультиформатные станции, созданные редакторской командой холдинга и отличающиеся экспертным подбором плейлистов.
Запуск продукта в тестовом режиме запланирован на начало 2026 года. На старте сервис объединит аудиторию более 6 миллионов устройств с 20 миллионами прослушиваний в месяц. РМГ планирует наращивать объемы, а также расширять географию от городов-миллионников до регионов по мере востребованности платформы.
«Реклама для малого и среднего бизнеса – сложный, полный нюансов вопрос. Зачастую малым предприятиям нужна помощь для старта. И главный барьер для них не столько ограниченный бюджет, сколько дефицит экспертизы и времени. Мы готовы стать для МСБ стратегическим партнером, который помогает создать медиастратегию и креативную концепцию, а также делится аналитикой, обучает работать с аудионарративами и измерять эффективность. Платформа «Охватный цифровой» демократизирует эфирную рекламу, снимая барьеры для МСБ и предлагая им инструменты, которые ранее были доступны крупным игрокам. Это сверх недорогой способ протестировать вход в новую цифровую охватную рекламу», – говорит управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.
Воспользоваться новым инструментом смогут также рекламные агентства, для которых «Охватный цифровой» станет помощником при планировании медиамиксов, сборе сквозной аналитики и управлении рекламными кампаниями клиентов в едином интерфейсе.
Платформа сможет самообучаться на успешных кейсах, предлагая рекламодателям оптимальное содержание радиороликов, временные слоты и настройки таргетинга для достижения максимальной синергии между каналами.
