Искусственный интеллект: помощник или конкурент? Как аналитика больших данных «подружит» деловые и развлекательные СМИ? И почему у радио появились новые прайм-таймы? Эти и другие вопросы медиаэксперты обсудили 19 июня в рамках ПМЭФ на открытой дискуссии «Тренды в медиаиндустрии».
Знаковая дискуссия, организованная ИД «АиФ», объединила ведущих представителей всех сегментов медиа: ТВ, радио, печать, диджитал.
Радиоотрасль на площадке представили управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников и генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук.
Одной из центральных тенденций, определяющих настоящее классического радио, Дмитрий Медников назвал позитивное влияние диджиталзиции. Она позволила изменить представление о прайм-тайме, привлечь новую аудиторию и продолжает оказывать влияние на развитие отрасли.
«Для радио кризисным было пропустить момент, когда пора выходить в диджитал. «Русская Медиагруппа», нагнав это отставание, получила несколько дополнительных прайм-таймов. Сегодня около 40% прослушиваний радиостанций холдинга происходят онлайн. И очень часто слушатели эфирного и диджитал-радио – одни и те же люди. Мы создали бесшовный переход между классическим FM-радио в машине, колонкой, CarPlay, ПК. Это позволило сохранить сквозное прослушивание. В результате у нас появились домашние и офисные праймы, которые по некоторым брендам превышают традиционный утренний прайм-тайм в пробке».
Дмитрий Медников особо отметил, что большие данные открывают новые возможности для сотрудничества развлекательных и деловых медиа: «В деловые СМИ мы может отдавать данные Big Data, касающиеся эмоций, а взамен получать более когнитивные. И если мы сможем интегрировать аналитику с e-commerce, с другими медиа, мы получим принципиально новый уровень вещания и возможности, связанные с феноменом Emotional Big Data».
Еще одним радиотрендом Дмитрий Медников назвал необходимость освоить новую систему производительности, которая объединит сохранение брендов и персонификацию, но в рамках промышленного использования искусственного интеллекта.
«У нас есть лет 15, чтобы передать нашим преемникам абсолютно по-новому работающую индустрию», – отметил он.
«Радио как медиа за последние 10 лет совершило качественный рывок, – в свою очередь подчеркнул Вадим Терещук. – Это не было революцией. Радиоконтент остался бесплатным для потребителя, линейным и легкодоступным. Это три фундаментальных точки, которые останутся для радио образующими опорами. При этом радио проникло во все среды».
Вадим Терещук также отметил, что рекламная модель радио подразумевает максимизацию трафика, и не важно, будет ли он в эфире или в диджитал.
«Мне нравится настроение радийщиков, оно не портилось никогда», – иронично заметил модератор дискуссии, генеральный директор АиФ Новиков Руслан.
О том, что происходит сегодня с телевидением, в частности, новостным, рассказал журналист и управляющий директор телеканала РБК Илья Доронов.
В числе ключевых тенденций он отметил качественный рост контента в сети Интернет при параллельном ухудшении качества ТВ-контента.
Кроме того, телевидение утратило монополию на информацию, ведь у зрителей появился большой выбор. И даже классический экран, который висит в квартире на стене у большинства россиян сегодня предлагает не только эфирное ТВ, но и кино в онлайн-кинотеатрах, VKВидео, Rutube и другие платформы.
Все это представляет серьезный вызов для отрасли.
«Если телевидение не будет меняться и останется в рамках классического, каким мы его знаем с детства, очень скоро мы посмотрим и скажем: “Это старье мы смотреть не будем”», – подчеркнул он.
В числе трендов Илья Доронов выделил стремительный рост скорости подачи материала – у ведущих уже нет времени на вводные, необходимо сразу привлекать внимание зрителя.
О том, с какими проблемами сталкиваются сайты в Интернете, рассказала
гендиректор «ФедералПресс» Надежда Плотникова.
По ее словам, сегодня сайты СМИ в Сети переживают кризис, сходный с тем, что телевидение пережило 10 лет назад: новые технологии начинают конкурировать с привычными онлайн-изданиями.
«Существуют две тревожащие тенденции, – рассказала Надежда Плотникова. – Во-первых,медиа в последнее 10-летие очень подвержено паттерну идти за аудиторией. А во-вторых, производство контента превратилось в гонку лайфхаков по привлечению трафика на сайт, нередко за счет падения качества контента. Но приближается период, когда и эти лайфхаки не помогут. Сегодня ИИ выдает ответ на поисковые запросы в первом же окне поисковика, и люди уже не переходят на сайты».
Повлияет ли это на сегмент онлайн-СМИ в перспективе, пока не очевидно. Однако спикеры сошлись во мнении, что время все расставит по своим местам: какие-то процессы видоизменятся, что-то перестанет работать и пользоваться популярностью у аудитории, а что-то придет на смену.
Один из спикеров процитировал советскую классику: «Скоро ничего не будет, ни кино, ни театров, ни газет – одно сплошное телевидение». То, что этот прогноз не сбылся – яркая иллюстрация, что и сегодня новые технологии не могут уничтожить классические медиа, однако, с большой вероятностью, окажут на них влияние. И самая лучшая стратегия – искать варианты коллаборации с ними.
